Una mujer joven está en un café. Aparece otra, evidentemente su amiga, y comienzan a conversar. El tema parece ser un hombre que la ha engañado: "yo pensaba creer en él, pero descubrí que me engañaba". Mientras avanza el spot, descubrimos que el personaje de su lacrimógena historia es Mauricio Funes: "mintió al decir que el presidente de España apoyaba al FMLN".



[imágenes "cortesía" de Canal 2]

Las emociones en la política no se reducen al miedo y el odio. Otras, como orgullo, seguridad y decepción tienen también un gran peso*. En este spot, encontramos a la mujer de corazón roto diciendo que está "muy decepcionada". Una persona que lee y observa detenidamente, se habrá dado cuenta a estas alturas que los espacios en los medios destinados a la población femenina** tienen un perfil determinado. Si leemos PlanBella, Mujeres o cualquier otra revista, encontraremos una tendencia a crear un "tú" o un "nosotras". A esta tendencia se ancla el anuncio: apunta a una conversación íntima entre amigas. Esta vez no optaron por un spot épico, como suele hacerse: imágenes blanco y negro de la infame fotografía con el presidente de España, y en el fondo, la voz dramática de un hombre que acusa a un mentiroso y explica por qué.  Aquí hay más sentimiento que argumento. No es casual que quien ideó este spot escogiera mujeres: tradicionalmente se consideran más emotivas y el formato novelesco afirma que ellas son la población objetivo.

Desde la perspectiva de un director de campaña, la biografía de un candidato es crítica para la credibilidad del mensaje*. De ahí que vemos muchos ataques hacia la persona y no hacia la propuesta. Rodrigo Ávila ya nos dijo en otro spot que ama la paz, la libertad y que es trabajador. Mauricio Funes, por el contrario, sólo dice mentiras. Es un mensaje sutil pero igual de contundente, para todas aquellas personas dispuestas a creérselo. A lo mejor para la segunda parte, veremos que le aconsejan a la mujer de corazón roto en qué tipo de hombre puede confiar (tal vez otro que diga que "las mujeres ya no estarán solas"...pero mejor solas que mal acompañadas).

Es cuestión de tiempo para que la campaña sucia se desarrolle en todo su esplendor. Y de este anuncio podemos rescatar tres consideraciones: el lente estereotípico desde el que se presenta y se le habla a la mujer salvadoreña, la importancia de analizar los contenidos políticos que aparecen en los medios, y la falta de vergüenza de quienes hicieron un anuncio tan cursi.


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* Significado, símbolos culturales y estrategias de campaña, por David Leege y Kenneth Wald (2006).
** El género en los medios de comunicación (apartado "la prensa para féminas").

Comunicación audiovisual: para aprender a leer los contenidos que presentan los medios de comunicación.

Todo lo que están diciendo con eso es el bajo concepto que tienen de las mujeres (ante los hombres), ¿que ideas tendrán de las mujeres como políticas?, es necesario que la población analice los estímulos que les llegan desde varios puntos.

Pero ante todo deseo recomendarles que si han traído al asesor de la Bozo lo pagarán por gusto, la gente ve la realidad, lo que está viviendo, no novelas historias cursi.

Hola hunna,
q me gusta leer tus comentarios, aunque NO SOY ROJO, ni nunca votare por ellos. En este dia estas dibujando o mejor dicho, estas relatando a esa TANATADA de SUPER-MENTIROSOS!! del frente!!, ya no se diga el "candidato", q no es del PARTIDO, q no TIENE VOZ NI VOTO en las decisiones del partido, y q cuando abre su boca, METE la pata, y lo REGANAN.............JAJAJAJJAJAJA!! como me encanta lo q tu dices este dia!! "mauricito", el lloron, q no puede ni con su propio hijo, se lo dijo a la profesora de el, jajajjajajaja, como podra, esta persona llenar un cargo como la presidencia? ademas Hunna, tu mientes tambien, nos dijiste q el gob. obligo a muchos a ir al estadio, a la gran reunion del campeon ARENA, pero mi sobrina, la cual trabaja para una importante oficina gubernamental, ni ella, ni sus companeros fueron obligados, y asistieron. Si alguien me contesta, favor no usar vulgaridades, pues yo no las uso, chaooooo!!

El hecho de emplear o no palabras vulgares es Estilo, no contenido. Lo vulgar es emplear los recursos más instintivos para manipular los sentimientos y obnibular la razón. Arena no tiene recursos más elevados que manejar el miedo, la amenaza, la mentira y los recursos económicos que le sobran. Pero la realidad se impone, sin importar realmente si ganen electores o no. Las próximas elecciones no son para elegir un MESIAS (Mauricio Funes) o seguir con la INEPTITUD (RODRIGO ÁVILA); pero uno de los dos saldrá electo y solo a través del cambio habrá esperanzas de que dentro de unos quince años más todavía estaremos gozando de paz. Si seguimos con los mismos, repetiremos la historia de los 70-80.

Pobrecito ese arenazi que escribió el comentario sobre la telenovela que los creativos arenarcos se están inventando. En realidad, como no tienen propuestas concretas como sacar al país de la gran crisis en que lo han sumido por estar solo robando durante 19 años, se están dedicando a ver la paja del vecino sin ver la viga que ellos tienen.
Mejor que expliquen por que privatizaron lo más productivo de El Salvador y ahora CEL no tiene como pagarle a lo que antes pertenecía al estado. Y con respecto a su sobrina que asistió al estadio, lo más probable es que el puesto que tenga en el gobierno es por ser del partido no por eficiencia.
Pero bueno, mejor vayánse despidiendo de ese tipo de componendas y DE QUE EL CAMBIO VIENE, VIENE!!!!!

Hace ya varios meses, y en el documento electoral de arena, se advirtió que la estrategia mediatica debería ser siempre meter miedo a la población para ahuyentar a los "swim voters" del Frente y de Funes y por otro lado sembrar desconfianza (CIZAÑA) entre el voto duro del frente hacia su candidato presidencial Funes. Es claro como los grandes medios de comunicación (sobre todo los oficiales) van cumpliendo al pie de la letra el renglón que les marca el dinero arenero. Pero también como dicen por su fruto los conocereis a los demas. Ya sabremos reconocer entre quienes sigan este comportamiento, quienes están alineados y quienes no.

No sabía de este tipo de spot-manipulación por parte de Ávila, siempre les resulta el juego sucio, lamentable pero nuestro pueblo funciona a base de presiones y miedos. Es así.

¿Qué sigue?

Rayos, aqui en El Salvador si que somos miopes, vea? Si vemos a una mujer con grandes senos, nos quedamos viendolos e identificamos a la mujer como "la de los grandes senos", y a eso reducimos a la mujer completamente, sin tomar en cuenta que pueda ser una gran profesional, bien leida, culta, eficaz. Igual pasa con los partidos politicos, vemos al FMLN con el color rojo, e imediatamente los reducimos a eso los ROJOS, los COMUNISTAS, haciendonos perder cualquier valides o relevancia que el FMLN pudiera aportar como partido politico. Es una pena que las futuras generaciones al contrario de salir de este tipo de pensamiento vacio y superficial, sigan adoptandolo, peor aun, no se molestan en informarse y hacer opiniones mas educadas con respecto a QUIEN SOMOS COMO PAIS y COMO LLEGAMOS HASTA DONDE ESTAMOS. Es cuestino de memoria historica, y creo que olvidamos que ARENA lleva 20 años en el poder, y con esto una serie de fraudes, desfalcos, corrupcion... Que saben de la verdad?

Creo que es necesario que medios como este se tomen la responsabilidad de "recordarle" a la gente lo que significa 20 años de historia ARENERA en este pais, y su inmenso historial de corrupcion por cuatro terminos presidenciales consecutivos. Despues que la gente se entere, ahi sera cuestion de ellos si aceptan la realidad tal como es, y que ARENA no es nadie para hablar de "mentiras", "morales", y "libertades".

..........me parece q lo del MIEDO! no es cuestion de q arena, se lo haya inventado.......NO< NO, ustedes mismos los del Frente moribundo [jejejee] han sido los AUTORES de ello. Ademas, ustedes se proclaman como COMUNISTAS, y como quieren q el pueblo, pues no todos, comulgamos con ustedes, NO les califiquemos como eso?? y como ROJOS, aunque "mauricito", se vista de blanco, q es nada mas ESTRATEGIA!, ustedes son rojos, y punto, no es el uniforme de Chavez y de Ramiro, pues?, no las alcaldias frentudas, han "malgastado" dinero en pintura roja, en q quedamos, pues? cual es el enojo?, y si Arena, segun ustedes, no ha hecho nada, quiero decirles q tampoco el diabolico sistema C, ha hecho NADA BUENO DESDE HACE MAS DE DOS SIGLOS EN EL MUNDO ENTERO............. Cero vulgaridades, porfa!!

que asco de campaña, saben yo en el 2004 a pesar de no simpatizar con shafik al momento de marcar la papeleta en un arranque de rabia por toda esa campaña de miedo termine marcando la del FMLN ( a pesar que tenia pensado marcar la del CD-PDC con Hector Silva), pero mejor preparemonos, estos areneros basura van a estar haciendo campañas de terror hasta por el color de la corbata de mauricio funes, lo hicieron en el '84 cuando "el comunista" duarte iba a llegar al poder, lo hicieron en el 2004 cuando el "comunista" shafick "amenazaba las libetades" y ahora lo haran hoy que "el comunista" funes amenaza una vez mas la libertad....de robar

Si no hubieran sido tan malos gobernantes, los areneros no se vieran el la desesperada necesidad de producir anuncios tan vacíos como el de la novela.

Un saludo para los arenazis que comentaron arriba. ¿Saben que "las deben", verdad? Por eso nos piden que no los insulten.

Pero de que esta chula la mamacita, eso sí.

Puya!.

¿y estos son los culos que le caen al Wicho?

¡anda en algo este maje!

La verdad es que el comite que esta a cargo de la propaganda - Estrategia del FMLN la regaron con decir que el Zapatero apoya a Funes y al FMLN.

La politica se maneja de manera diferente en relacion a lo que es la campaña presidencial de un pais determinado y en este caso, "la madre Patria" representada por el gobierno de zapatero JAMAS va a decir que apoya a XX candidato.

Los "estrategas tarados" del frente son los que quisieron darnos paja y los areneros se "tiran con todo" contra este "aviso publicitario".

En conclusion El FMLN la rego en esta.

jajajajaja risa me dan si seguimos con el regimen de ARENA vamos a estar arruinado siempre, porque AVILA si no se puede cuidar el solo como va cuidar todo un país hay que abrir los ojos e una buena vez, porque los narcoArenas tienen que desaparecer AVILA AL SUELO JAJAJAJAJAJAJ

QUIENES MAS HAN MENTIDO SI ARENA ME TIENE HASTA LA CORONILLA DE TANTAS MENTIRAS PIADOSAS, YA NO HALLAN QUE INVENTAR, HAY QUE DARLE OPORTUNIDAD A OTRO QUE GOBIERNE, YO FUI UNA OBLIGADA A IR AL ESTADIO PERO LLEVABA MI CAMISA ROJA Y NO QUERIAN QUE ENTRARA, PERO LES DIJE QUE LA CAMISA TRICOLOR NO ME PONIA NI ASI AUNQUE ME MATARAN, ENTONCES ME DIJERON QUE ENTRARA Y QUE POR FAVOR NO FUERA HACER UN MAL COMENTARIO DE SU FUTURO PRESIDENTA AVILITA PERO AL MENOS ME REMUNERARON CON 30 DOLARES DISQUE HORAS EXTRAS Y ME DIERON ALMUERZO

Navegando en la blogósfera me encontré con que esta misma campaña copiada casi palabra por palabra ya se la habían hecho a zapatero.

Miren y juzguen ustedes mismos:
http://cojuterojito.blogspot.com/2008/07/en-espaa-no-pudieron-en-el-salvador.html

ES INTERESANTE LEER MUCHO Y NO SOLO DARSE CUENTA DE LAS COSAS SOLO POR QUE TE CUENTEN O POR Q TIENES UN MIEMBRO DE LA CASA Q CREE MUCHO EN LA POLITICA, INTERESANTE ES DARSE CUENTA POR LA LECTURA, POR Q UN RUMOR MUHCAS VECES ES UN CHAMBRE ALGO Q ES MUY TIPICO EN NOSOTROS LOS SALVADOREÑOS, ME LLENA DE ASOMBRO COMO LA GENTE SALVADOREÑA VIENDO LOS ESTRAGOS Q ESTA OCACIONADO CHAVEZ EN LOS PAISES VECINOS SIGUE PENSANDO Q EL FMLN ES LA MEJOR OPCION PARA NUESTRO PAIS, NOSOTROS LA FAMILIA GOMEZ ESTAMOS AL TANTO DIA A DIA DE LO Q PASA EN VENEZUELA EN CENTRO AMERICA Y EN NUESTRO PAIS, Y LA VERDAD Q ES MAS Q CLARO Q CHAVEZ QUIERE GOBERNAR NUESTRO PAIS POR MEDIO DEL VIEJO CEREN UN EX ASESINO DE NUETRO PUEBLO, PERO MUY INTELIGENTEMENTE HAN PUESTO AL MAURICIO FUNES EL CUAL SI ES CIERTO HABLA BIEN BONITO Y ESO LE GUSTA A LOS LATINOS LAS PERSONAS Q HABLAN BONITO, PERO LA REALIDAD ES OTRA, FAMILIAS SALVADOREÑAS NO PERMITAMOS UN MINI VENEZUELA O MINI CUBA EN NUESTRO EL SALVADOR PIENSA!!!!

jajajaja GUUAUUU ESTE ANUNCIO CUANDO LO VI ME CAUSO ASCO SOY DE ARENA PERO DEVERAS INCREIBLE COMO EL PARTIDO PUEDE CAER TAN BAJO Y DAR FORMAS DE DESESPERAMIENTO SACANDO A ODS TIPAS MAL PAGADAS Y QUE HOY EN DIA SON VISTAS EN LA CALLE Y SON INSULTADAS PORQ SE PRESTAN PARA ESTO SEÑORES DEVERAS SI CRREMS EN EL PUEBLO Y CREEMOS Q EMOS ECHO UN BUEN TRABAJO ASTA EL SOL DE HOY NO TENDRIAMOS DE BAJAR TAN BAJO POR DIOS O Q PASA NO NOS CONSEDERAMOS UN BUENO GOBIERNO YO NO SE PERO ALA HORA DE ESTAR EN LA URNA ES DE PENSAR SI DEJAR GANAR A MI MISMO PARTIDO O DARLE LA OPRTUNIDAD A OTRO AVER COMO NOS GIVIERNA DE TODOS MODOS LOS AÑOS SE VAN RAPIDO Y SI NO FUNCIONA PUES RENE FIGEROA O DABUISON JUNIOR PUES LOS ESPERAMOS EN ESA SILLA PRESIDENCIAL Y VOLVERA ARENA PERO HOY EN DIA PUES ES DE PENSARLO LA VERDAD PORQ TANTO COMO FMLN SON GERRILLATAMBIEN MUCHOS HOY EN DIA DEL PARTIDO ARENA FUERON JOVENES O HOMBRE DE LOS ESCUDRONES DE LA MUERTE QUE INCENDIARON IGLESIAS ENTERAS CON GENTE ADENTRO ESDE PENSAR

Que estupides tan grande lo de tu novela yo me se una mejor

una vez juan puebla creyo que creia en el pais de las maravillas y se encontro con todo lo contrario ya que le secuestraron hasta el chucho y perdio lo poco que tenia por la delicuencia de este pais para nadie es mentira que estamos en un pais de mentirosos y los dirigentes de arena son los protagonistas, los asesinos de sacerdotes, los narcotraficantes, los empresarios de armas como rodrigo avila, los mas ricos que se valen de los mas tontos para seguir en el poder.