Domingo, 27 de julio de 2008
Una mujer joven está en un café. Aparece otra, evidentemente su amiga, y comienzan a conversar. El tema parece ser un hombre que la ha engañado: "yo pensaba creer en él, pero descubrí que me engañaba". Mientras avanza el spot, descubrimos que el personaje de su lacrimógena historia es Mauricio Funes: "mintió al decir que el presidente de España apoyaba al FMLN".



[imágenes "cortesía" de Canal 2]

Las emociones en la política no se reducen al miedo y el odio. Otras, como orgullo, seguridad y decepción tienen también un gran peso*. En este spot, encontramos a la mujer de corazón roto diciendo que está "muy decepcionada". Una persona que lee y observa detenidamente, se habrá dado cuenta a estas alturas que los espacios en los medios destinados a la población femenina** tienen un perfil determinado. Si leemos PlanBella, Mujeres o cualquier otra revista, encontraremos una tendencia a crear un "tú" o un "nosotras". A esta tendencia se ancla el anuncio: apunta a una conversación íntima entre amigas. Esta vez no optaron por un spot épico, como suele hacerse: imágenes blanco y negro de la infame fotografía con el presidente de España, y en el fondo, la voz dramática de un hombre que acusa a un mentiroso y explica por qué.  Aquí hay más sentimiento que argumento. No es casual que quien ideó este spot escogiera mujeres: tradicionalmente se consideran más emotivas y el formato novelesco afirma que ellas son la población objetivo.

Desde la perspectiva de un director de campaña, la biografía de un candidato es crítica para la credibilidad del mensaje*. De ahí que vemos muchos ataques hacia la persona y no hacia la propuesta. Rodrigo Ávila ya nos dijo en otro spot que ama la paz, la libertad y que es trabajador. Mauricio Funes, por el contrario, sólo dice mentiras. Es un mensaje sutil pero igual de contundente, para todas aquellas personas dispuestas a creérselo. A lo mejor para la segunda parte, veremos que le aconsejan a la mujer de corazón roto en qué tipo de hombre puede confiar (tal vez otro que diga que "las mujeres ya no estarán solas"...pero mejor solas que mal acompañadas).

Es cuestión de tiempo para que la campaña sucia se desarrolle en todo su esplendor. Y de este anuncio podemos rescatar tres consideraciones: el lente estereotípico desde el que se presenta y se le habla a la mujer salvadoreña, la importancia de analizar los contenidos políticos que aparecen en los medios, y la falta de vergüenza de quienes hicieron un anuncio tan cursi.


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* Significado, símbolos culturales y estrategias de campaña, por David Leege y Kenneth Wald (2006).
** El género en los medios de comunicación (apartado "la prensa para féminas").

Comunicación audiovisual: para aprender a leer los contenidos que presentan los medios de comunicación.
Publicado por placebos @ 18:05  | Politica
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Comentarios
Publicado por Invitado
Domingo, 27 de julio de 2008 | 20:53
Todo lo que est?n diciendo con eso es el bajo concepto que tienen de las mujeres (ante los hombres), ?que ideas tendr?n de las mujeres como pol?ticas?, es necesario que la poblaci?n analice los est?mulos que les llegan desde varios puntos.

Pero ante todo deseo recomendarles que si han tra?do al asesor de la Bozo lo pagar?n por gusto, la gente ve la realidad, lo que est? viviendo, no novelas historias cursi.
Publicado por lachuca
Lunes, 28 de julio de 2008 | 2:33
Hola hunna,
q me gusta leer tus comentarios, aunque NO SOY ROJO, ni nunca votare por ellos. En este dia estas dibujando o mejor dicho, estas relatando a esa TANATADA de SUPER-MENTIROSOS!! del frente!!, ya no se diga el "candidato", q no es del PARTIDO, q no TIENE VOZ NI VOTO en las decisiones del partido, y q cuando abre su boca, METE la pata, y lo REGANAN.............JAJAJAJJAJAJA!! como me encanta lo q tu dices este dia!! "mauricito", el lloron, q no puede ni con su propio hijo, se lo dijo a la profesora de el, jajajjajajaja, como podra, esta persona llenar un cargo como la presidencia? ademas Hunna, tu mientes tambien, nos dijiste q el gob. obligo a muchos a ir al estadio, a la gran reunion del campeon ARENA, pero mi sobrina, la cual trabaja para una importante oficina gubernamental, ni ella, ni sus companeros fueron obligados, y asistieron. Si alguien me contesta, favor no usar vulgaridades, pues yo no las uso, chaooooo!!
Publicado por Invitado
Lunes, 28 de julio de 2008 | 8:45
El hecho de emplear o no palabras vulgares es Estilo, no contenido. Lo vulgar es emplear los recursos m?s instintivos para manipular los sentimientos y obnibular la raz?n. Arena no tiene recursos m?s elevados que manejar el miedo, la amenaza, la mentira y los recursos econ?micos que le sobran. Pero la realidad se impone, sin importar realmente si ganen electores o no. Las pr?ximas elecciones no son para elegir un MESIAS (Mauricio Funes) o seguir con la INEPTITUD (RODRIGO ?VILA); pero uno de los dos saldr? electo y solo a trav?s del cambio habr? esperanzas de que dentro de unos quince a?os m?s todav?a estaremos gozando de paz. Si seguimos con los mismos, repetiremos la historia de los 70-80.
Publicado por Invitado
Lunes, 28 de julio de 2008 | 9:54
Pobrecito ese arenazi que escribi? el comentario sobre la telenovela que los creativos arenarcos se est?n inventando. En realidad, como no tienen propuestas concretas como sacar al pa?s de la gran crisis en que lo han sumido por estar solo robando durante 19 a?os, se est?n dedicando a ver la paja del vecino sin ver la viga que ellos tienen.
Mejor que expliquen por que privatizaron lo m?s productivo de El Salvador y ahora CEL no tiene como pagarle a lo que antes pertenec?a al estado. Y con respecto a su sobrina que asisti? al estadio, lo m?s probable es que el puesto que tenga en el gobierno es por ser del partido no por eficiencia.
Pero bueno, mejor vay?nse despidiendo de ese tipo de componendas y DE QUE EL CAMBIO VIENE, VIENE!!!!!
Publicado por Invitado
Lunes, 28 de julio de 2008 | 13:22
Hace ya varios meses, y en el documento electoral de arena, se advirti? que la estrategia mediatica deber?a ser siempre meter miedo a la poblaci?n para ahuyentar a los "swim voters" del Frente y de Funes y por otro lado sembrar desconfianza (CIZA?A) entre el voto duro del frente hacia su candidato presidencial Funes. Es claro como los grandes medios de comunicaci?n (sobre todo los oficiales) van cumpliendo al pie de la letra el rengl?n que les marca el dinero arenero. Pero tambi?n como dicen por su fruto los conocereis a los demas. Ya sabremos reconocer entre quienes sigan este comportamiento, quienes est?n alineados y quienes no.
Publicado por Rocio
Lunes, 28 de julio de 2008 | 13:37
No sab?a de este tipo de spot-manipulaci?n por parte de ?vila, siempre les resulta el juego sucio, lamentable pero nuestro pueblo funciona a base de presiones y miedos. Es as?.

?Qu? sigue?
Publicado por Invitado
Lunes, 28 de julio de 2008 | 16:50
Rayos, aqui en El Salvador si que somos miopes, vea? Si vemos a una mujer con grandes senos, nos quedamos viendolos e identificamos a la mujer como "la de los grandes senos", y a eso reducimos a la mujer completamente, sin tomar en cuenta que pueda ser una gran profesional, bien leida, culta, eficaz. Igual pasa con los partidos politicos, vemos al FMLN con el color rojo, e imediatamente los reducimos a eso los ROJOS, los COMUNISTAS, haciendonos perder cualquier valides o relevancia que el FMLN pudiera aportar como partido politico. Es una pena que las futuras generaciones al contrario de salir de este tipo de pensamiento vacio y superficial, sigan adoptandolo, peor aun, no se molestan en informarse y hacer opiniones mas educadas con respecto a QUIEN SOMOS COMO PAIS y COMO LLEGAMOS HASTA DONDE ESTAMOS. Es cuestino de memoria historica, y creo que olvidamos que ARENA lleva 20 a?os en el poder, y con esto una serie de fraudes, desfalcos, corrupcion... Que saben de la verdad?
Publicado por Invitado
Lunes, 28 de julio de 2008 | 16:56
Creo que es necesario que medios como este se tomen la responsabilidad de "recordarle" a la gente lo que significa 20 a?os de historia ARENERA en este pais, y su inmenso historial de corrupcion por cuatro terminos presidenciales consecutivos. Despues que la gente se entere, ahi sera cuestion de ellos si aceptan la realidad tal como es, y que ARENA no es nadie para hablar de "mentiras", "morales", y "libertades".
Publicado por Invitado
Lunes, 28 de julio de 2008 | 20:06
..........me parece q lo del MIEDO! no es cuestion de q arena, se lo haya inventado.......NO< NO, ustedes mismos los del Frente moribundo [jejejee] han sido los AUTORES de ello. Ademas, ustedes se proclaman como COMUNISTAS, y como quieren q el pueblo, pues no todos, comulgamos con ustedes, NO les califiquemos como eso?? y como ROJOS, aunque "mauricito", se vista de blanco, q es nada mas ESTRATEGIA!, ustedes son rojos, y punto, no es el uniforme de Chavez y de Ramiro, pues?, no las alcaldias frentudas, han "malgastado" dinero en pintura roja, en q quedamos, pues? cual es el enojo?, y si Arena, segun ustedes, no ha hecho nada, quiero decirles q tampoco el diabolico sistema C, ha hecho NADA BUENO DESDE HACE MAS DE DOS SIGLOS EN EL MUNDO ENTERO............. Cero vulgaridades, porfa!!
Publicado por Invitado
Lunes, 28 de julio de 2008 | 20:37
que asco de campa?a, saben yo en el 2004 a pesar de no simpatizar con shafik al momento de marcar la papeleta en un arranque de rabia por toda esa campa?a de miedo termine marcando la del FMLN ( a pesar que tenia pensado marcar la del CD-PDC con Hector Silva), pero mejor preparemonos, estos areneros basura van a estar haciendo campa?as de terror hasta por el color de la corbata de mauricio funes, lo hicieron en el '84 cuando "el comunista" duarte iba a llegar al poder, lo hicieron en el 2004 cuando el "comunista" shafick "amenazaba las libetades" y ahora lo haran hoy que "el comunista" funes amenaza una vez mas la libertad....de robar
Publicado por Invitado
Martes, 29 de julio de 2008 | 1:57
Si no hubieran sido tan malos gobernantes, los areneros no se vieran el la desesperada necesidad de producir anuncios tan vac?os como el de la novela.

Un saludo para los arenazis que comentaron arriba. ?Saben que "las deben", verdad? Por eso nos piden que no los insulten.

Llama
Publicado por Invitado
Martes, 29 de julio de 2008 | 9:35
Pero de que esta chula la mamacita, eso s?.

Puya!.

?y estos son los culos que le caen al Wicho?

?anda en algo este maje!
Publicado por Invitado
Martes, 29 de julio de 2008 | 11:07
La verdad es que el comite que esta a cargo de la propaganda - Estrategia del FMLN la regaron con decir que el Zapatero apoya a Funes y al FMLN.

La politica se maneja de manera diferente en relacion a lo que es la campa?a presidencial de un pais determinado y en este caso, "la madre Patria" representada por el gobierno de zapatero JAMAS va a decir que apoya a XX candidato.

Los "estrategas tarados" del frente son los que quisieron darnos paja y los areneros se "tiran con todo" contra este "aviso publicitario".

En conclusion El FMLN la rego en esta.
Publicado por Invitado
Martes, 29 de julio de 2008 | 15:06
jajajajaja risa me dan si seguimos con el regimen de ARENA vamos a estar arruinado siempre, porque AVILA si no se puede cuidar el solo como va cuidar todo un pa?s hay que abrir los ojos e una buena vez, porque los narcoArenas tienen que desaparecer AVILA AL SUELO JAJAJAJAJAJAJAmorOjos locos
Publicado por Invitado
Martes, 29 de julio de 2008 | 15:12
QUIENES MAS HAN MENTIDO SI ARENA ME TIENE HASTA LA CORONILLA DE TANTAS MENTIRAS PIADOSAS, YA NO HALLAN QUE INVENTAR, HAY QUE DARLE OPORTUNIDAD A OTRO QUE GOBIERNE, YO FUI UNA OBLIGADA A IR AL ESTADIO PERO LLEVABA MI CAMISA ROJA Y NO QUERIAN QUE ENTRARA, PERO LES DIJE QUE LA CAMISA TRICOLOR NO ME PONIA NI ASI AUNQUE ME MATARAN, ENTONCES ME DIJERON QUE ENTRARA Y QUE POR FAVOR NO FUERA HACER UN MAL COMENTARIO DE SU FUTURO PRESIDENTA AVILITA PERO AL MENOS ME REMUNERARON CON 30 DOLARES DISQUE HORAS EXTRAS Y ME DIERON ALMUERZOGestos con las manos
Publicado por pelagatos
Jueves, 31 de julio de 2008 | 14:38
Navegando en la blog?sfera me encontr? con que esta misma campa?a copiada casi palabra por palabra ya se la hab?an hecho a zapatero.

Miren y juzguen ustedes mismos:
http://cojuterojito.blogspot.com/2008/07/en-espaa-no-pudieron-en-el-salvador.html Brindis
Publicado por LA FAMILIA GOMEZ
S?bado, 27 de septiembre de 2008 | 13:15
ES INTERESANTE LEER MUCHO Y NO SOLO DARSE CUENTA DE LAS COSAS SOLO POR QUE TE CUENTEN O POR Q TIENES UN MIEMBRO DE LA CASA Q CREE MUCHO EN LA POLITICA, INTERESANTE ES DARSE CUENTA POR LA LECTURA, POR Q UN RUMOR MUHCAS VECES ES UN CHAMBRE ALGO Q ES MUY TIPICO EN NOSOTROS LOS SALVADORE?OS, ME LLENA DE ASOMBRO COMO LA GENTE SALVADORE?A VIENDO LOS ESTRAGOS Q ESTA OCACIONADO CHAVEZ EN LOS PAISES VECINOS SIGUE PENSANDO Q EL FMLN ES LA MEJOR OPCION PARA NUESTRO PAIS, NOSOTROS LA FAMILIA GOMEZ ESTAMOS AL TANTO DIA A DIA DE LO Q PASA EN VENEZUELA EN CENTRO AMERICA Y EN NUESTRO PAIS, Y LA VERDAD Q ES MAS Q CLARO Q CHAVEZ QUIERE GOBERNAR NUESTRO PAIS POR MEDIO DEL VIEJO CEREN UN EX ASESINO DE NUETRO PUEBLO, PERO MUY INTELIGENTEMENTE HAN PUESTO AL MAURICIO FUNES EL CUAL SI ES CIERTO HABLA BIEN BONITO Y ESO LE GUSTA A LOS LATINOS LAS PERSONAS Q HABLAN BONITO, PERO LA REALIDAD ES OTRA, FAMILIAS SALVADORE?AS NO PERMITAMOS UN MINI VENEZUELA O MINI CUBA EN NUESTRO EL SALVADOR PIENSA!!!!
Publicado por Invitado
Mi?rcoles, 05 de noviembre de 2008 | 19:27
caida de mandibulas jajajaja GUUAUUU ESTE ANUNCIO CUANDO LO VI ME CAUSO ASCO SOY DE ARENA PERO DEVERAS INCREIBLE COMO EL PARTIDO PUEDE CAER TAN BAJO Y DAR FORMAS DE DESESPERAMIENTO SACANDO A ODS TIPAS MAL PAGADAS Y QUE HOY EN DIA SON VISTAS EN LA CALLE Y SON INSULTADAS PORQ SE PRESTAN PARA ESTO SE?ORES DEVERAS SI CRREMS EN EL PUEBLO Y CREEMOS Q EMOS ECHO UN BUEN TRABAJO ASTA EL SOL DE HOY NO TENDRIAMOS DE BAJAR TAN BAJO POR DIOS O Q PASA NO NOS CONSEDERAMOS UN BUENO GOBIERNO YO NO SE PERO ALA HORA DE ESTAR EN LA URNA ES DE PENSAR SI DEJAR GANAR A MI MISMO PARTIDO O DARLE LA OPRTUNIDAD A OTRO AVER COMO NOS GIVIERNA DE TODOS MODOS LOS A?OS SE VAN RAPIDO Y SI NO FUNCIONA PUES RENE FIGEROA O DABUISON JUNIOR PUES LOS ESPERAMOS EN ESA SILLA PRESIDENCIAL Y VOLVERA ARENA PERO HOY EN DIA PUES ES DE PENSARLO LA VERDAD PORQ TANTO COMO FMLN SON GERRILLATAMBIEN MUCHOS HOY EN DIA DEL PARTIDO ARENA FUERON JOVENES O HOMBRE DE LOS ESCUDRONES DE LA MUERTE QUE INCENDIARON IGLESIAS ENTERAS CON GENTE ADENTRO ESDE PENSAR
Publicado por Invitado
Mi?rcoles, 28 de enero de 2009 | 9:42
Que estupides tan grande lo de tu novela yo me se una mejor

una vez juan puebla creyo que creia en el pais de las maravillas y se encontro con todo lo contrario ya que le secuestraron hasta el chucho y perdio lo poco que tenia por la delicuencia de este pais para nadie es mentira que estamos en un pais de mentirosos y los dirigentes de arena son los protagonistas, los asesinos de sacerdotes, los narcotraficantes, los empresarios de armas como rodrigo avila, los mas ricos que se valen de los mas tontos para seguir en el poder.